爱游戏直播:从最终幻想14和TERA说起 好游戏需要好运营

在8月新上线的网游中,从玩家群体和游戏品质上来看有两款称得上大作的产品,那就是已经开测的《TERA》和即将在8月25日开启开放性测试的《最终幻想14》。两款MMOORPG游戏选择在同一个时间段公测,自然少不了一波刚正面。眼下也正是两款游戏的宣传黄金期,各种推广、活动铺天盖地。但从盛大和昆仑一系列的运营手段中,我们不难发现两种截然不同的思路,这其中也有不少和玩家利益切身相关的地方。

Slogan

首先是游戏带给我们的“第一印象”——Slogan,也就是游戏的品牌口号。它需要传递的是游戏的理念和突出特点。而如果大家分别百度“TERA”和“FF14”就会发现,昆仑将《TERA》定义为“韩国S级性感网游”,而盛大FF14则打出了“纯正MMORPG”、“最初的最终幻想,让游戏回归游戏”的定位。

好游戏需好运营

光是从第一印象上看,FF14还是棋高一着。端游经过这么多年的发展,玩家早已核心化,变得更看重游戏内容和玩法。小编依稀记得04的《A3》是最早打出“成人游戏”旗号的网游,当年确实是忽悠了一大批小白。不过10年以后,依然抛开游戏实质,把重点放在所谓“性感”这种单纯吸引宅男眼球的地方,是否会让玩家产生“卖肉游戏”的感觉?反观FF14所强调的“纯正”和“回归”显然更能抓住了玩家的痛点。

营销推广

有了slogan的定性,FF14和TERA在营销推广上也走上“雅”和“俗”的两条路。我们可以列举近期两款游戏的运营手段,TERA的表现比较传统,印象较深的包括拉上知名富二代王思聪上演了“SHK48上门安装客户端”的戏码以及邀请电竞明星代言,整体还是采用名人效应的陈旧套路。业内虽然都在用,但是玩家早已审美疲劳。

盛大FF14的新意也就被衬托出来了,“人文运营”的概念至少在格调上遥遥领先,FF14主题动漫航班、幻想快递、水晶之旅、FFcosplay以及绘画大赛等等一系列角度刁钻且带有创意的推广活动层出不穷,并抓住“二次元”这个关键词成功扩大了游戏受众。

收费模式及内容改动

如果说前两条的差距还很难用数据量化,但最后这点与玩家的游戏体验切身相关,而且在很大程度上决定了游戏的成败。首先是收费模式,时间收费和道具收费的区别相信不用小编再过多赘述,谁良心谁坑爹一目了然,据说TERA中的VIP特权还包括了提高移动速度20%、提高HP10%等严重破坏平衡性的逆天内容,这里就也不过多吐槽了。FF14则采用了时间收费,没有内置商城,价格为6毛一小时,贵不贵大家可以自己掂量。

而在客户端内容改动上,众所周知FF14的客户端内容是由SE直接提供,除了汉化盛大基本上没有做任何改动,呈现的是原汁原味的日式RPG。而TERA的国服内容和韩服相比,却有巨大差别,为了将客户端从30G缩小到14G,牺牲的正是韩游招牌的精美画面。而国服玩家声讨最多的改动还要数升级所需经验的提高和精英怪经验的大幅度削减,这些改动大大延长了升级周期,任务断档后只能通过刷怪升级。

其实一款优秀网游想要成功,良性的运营不可或缺。不少引进的网游大作在国内市场死的很惨的例子我们数不胜数,关键还是在于代理商是真心想要做一款精品还是通过这款游戏赚快钱。业界老大哥盛大无疑通过FF14给资历尚浅的昆仑和TERA上了一课。

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